دورة التسويق بالمحتوى (الجزء الخامس) تحسين محركات البحث

أساسيات تحسين محركات البحث لبناء التسويق بالمحتوى بشكل ناجح

في عالم التسويق بالمحتوى ، هناك الكثير من الحديث عن تحسين محركات البحث ، ولسبب وجيه. كما قال خبير SEO “لي أودن” :

” فكر في تحسين محركات البحث بالطريقة التالية : إذا كان أحد برامج التسويق بالمحتوى التي تركز على العملاء هو السندوتشات ، فإن عمليات تحسين الظهور في محركات البحث هي المايونيز. إنها تمس كل شيء تقريبًا وتعزز النكهة الكلية للساندويتش ، لكنها ليست شهية إن تناولتها بمفردها. “

بناء المحتوى للناس وليس لمحرك البحث

من المحتمل أن تكون معتادًا على مناقشة التسويق بالمحتوى بالمقارنة مع تحسين محركات البحث .

إن هذين التخصصين يمكن ويجب أن يعملا معا. لا يوجد جانب سلبي لتحسين المحتوى الخاص بك للظهور في محركات البحث ولكن لا ينبغي أن يكون الاعتبار الرئيسي عند إنشاء وتقديم المحتوى.

عليك معرفة ما تحتاجه في بناء استراتيجية التسويق بالمحتوى مع الأخذ بالاعتبار تحسين محركات البحث

في ضوء ما يبحث عنه عملاؤك على الأرجح في المحتوى الذي يختارون استهلاكه – ناهيك عن خوارزميات Google المتغيرة باستمرار والتي تهدف إلى الحفاظ على المحتوى عبر الإنترنت ذي صلة وذات جودة عالية – لا يمكنك أن تخطئ إذا اتبعت هذه القاعدة الذهبية : اكتب محتوى مقنعًا حول الأشياء التي سيكون جمهورك المستهدف أكثر اهتمامًا بها.

تحسين محركات البحث ليست سوى زاوية واحدة من الصورة


على الرغم من احتمال حصولك على قدر كبير من زوار الموقع عن طريق البحث ، إلا أن مصادر حركة المرور الأخرى ، مثل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية ، يجب أن تظهر بشكل بارز في جهود التحسين الخاصة بك أيضًا.

إذا كنت تتساءل عن مقدار حركة المرور الخاصة بك التي تأتي من البحث (وبالتالي ، ما مقدار جهود تحسين المحتوى التي يجب أن تركز على تحسين محركات البحث) ، افتح Google Analytics وانتقل إلى Acquisition> Overview. سترى هنا تفصيلًا لمقدار حركة المرور من كل من المصادر الرئيسية السبعة:

البحث الغير مدفوع
البريد الإلكتروني
مباشر (الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك عبر إشارة مرجعية أو بكتابة عنوان URL مباشرةً)
الإحالة (المشاهدون الذين يأتون من أي موقع يرتبط بمحتواك)
وسائل التواصل الاجتماعي
البحث المدفوع
غير ذلك (على سبيل المثال ، حركة المرور التي لا يمكن عزوها إلى أي مما سبق)

حتى خبير تحسين الظهور في محركات البحث “مات كاتس” يؤكد بقوله:

” أنا أؤيد بشدة فكرة أنه ينبغي أن يكون لدى الناس طريقة متنوعة للوصول إلى جمهورهم. لذلك ، إذا كنت تعتمد فقط على Google ، فقد لا يكون ذلك مقارباً للصواب مقارنةً بمجموعة واسعة من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى الأشخاص ونقلهم إلى موقعك الالكتروني أو أياً كان هدفك. “

آثار التواصل الاجتماعي على تحسين الظهور في محركات البحث

منذ تحديث Google خوارزمية الطائر الطنان ، الإشارات الاجتماعية لها تأثير أكبر على نتائج البحث من أي وقت مضى.

نتيجة لذلك ، من المهم أن يكون لدى مسوِّقي المحتوى استراتيجية اجتماعية قوية تأخذ في الاعتبار اعتبارات SEO.

SEO استراتيجية طويلة المدى


عندما تبدأ في تسويق المحتوى ، فليس من الواقعي توقع نمو عدد الزيارات من البحث بسرعة (وهذا سبب وجيه آخر لدمج منصات التواصل الاجتماعية في استراتيجية توزيع المحتوى).

ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ في رؤية تحسن في عدد الزوار نتيجة لجهود البحث التي تبذلها ، فقد تكون الفوائد طويلة الأمد.

الكلمات الأساسية لا تزال مهمة

على الرغم من أن الهوس بالكلمات الرئيسية ليس بالتأكيد استراتيجية موصى بها لتسويق محتوى ناجح ، إلا أنك تريد التأكد من أن جهودك تصنّف وفقًا للشروط الأكثر أهمية لعلامتك التجارية وعملائك.

على هذا النحو ، من المفيد القيام ببعض الأبحاث الأساسية ثم إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستستهدفها من خلال المحتوى الخاص بك.

الإلمام بالأمور التقنية والفنية لتحسين محركات البحث

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) بعض المكونات الفنية ، مثل التأكد من فهرسة صفحات المحتوى الخاصة بك بشكل صحيح بواسطة محركات البحث

والتأكد من إعداد صفحة 301 لإعادة التوجيه للتأكد من وصول الزوار دائمًا إلى وجهتهم المقصودة في صفحات المحتوى الخاصة بك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة المحتوى الموجود لديك ، ومكانه – والذي يمكنك تحديده وتوثيقه من خلال إجراء تدقيق لمحتواك.

يمكن أن يساعدك هذا المنشور من قِبل أماندا دي سيلفسترو في البدء بعملية تدقيق محتوى تحسين محركات البحث.

البحث هو وسيلة رائعة لدعم محتوى طويل المدى و دائم الخضرة.

لكننا وجدنا أن الموضوعات الأكثر تطلعية (أي تلك التي لا يبحث عنها الأشخاص بالضرورة ، على وجه التحديد) عادةً ما تكون مدعومة بشكل أفضل من خلال تقنيات التواصل الاجتماعي.

يكمن الاختلاف الآخر بين البحث والتحسين الاجتماعي في الاسلوب المستخدم.

عند التفكير في البحث ، فإننا نأخذ بالاعتبار المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص – وتلك التي لدينا أفضل إمكانات للحصول على تصنيفات عليا فيها.

على سبيل المثال ، ليس من مصلحتنا في الغالب متابعة العبارات التي تحتوي على أحجام بحث ضخمة – أي تلك التي يوجد فيها الكثير من التنافس على الترتيبات العليا.

وعلى جانب أخر ، عند التفكير في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإننا نركز بشكل أكبر على الشروط التي يراقبها الناس – حتى لو كانت شائعة أو واسعة.

على الرغم من عدم التوقع أن تكون كل تدوينة مرشحًا مثاليًا في تحسين محركات البحث ،

فإننا يجب أن نولي اهتمامًا خاصًا لما ننشره من حيث المكونات التالية (وهنا يمكن أن نستخدم الإضافة التي اصدرتها Yoast الخاصة بـ SEO لـ WordPress للقيام بذلك )

عنوان المنشور أو العنوان: يمكن أن نعتمد على محرر تحسين محركات البحث ، Tracy Gold ، لوضع اللمسات الأخيرة على عناوين جميع المنشورات.

نراقب بدقة و نتأكد من أن العناوين ستجذب القراء ، من وجهة نظر قابلية القراءة ، لكنها تضع أيضًا كلماتنا الرئيسية المستهدفة في الاعتبار ، حسب الاقتضاء.
أوصاف الميتا : نكتب وصفًا موجزًا ​​لكل منشور يتضمن كلمتنا الرئيسية المستهدفة لهذا المنشور.

وصف التعريف هذا هو ما يظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لوصف سبب ارتباط المنشور ببحث المستخدم.
علامات العنوان: على غرار طريقة تعاملنا مع العناوين ، نضيف أيضًا علامة عنوان مخصصة لكل جزء من المحتوى الذي ننشره.

علامة العنوان هي ما تستخدمه محركات البحث لتحديد المحتوى الذي تناوله – بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وغيرها من المحتويات التي لا تحتوي بالضرورة على “عنوان تقليدي”.
التصنيف : على الرغم من أن مكون المحتوى هذا لا يقتصر على تحسين محركات البحث ، فنحن نقوم بتصنيف كل مشاركة كوسيلة لمساعدتنا في تنظيم المحتوى حول مجالات المواضيع الرئيسية.

قد تحتاج للعمل مع مستشار متخصص في تحسين محركات البحث ، يقدم تقارير شهرية حول البحث ، ويقدم اقتراحات للمحتوى الذي يمكن أن يستفيد منه القراء ، ويساعد في فهم جميع الآثار المترتبة على البحث في المحتوى بشكل أفضل.

بالنسبة لفريق صغير ، من المفيد للغاية أن يكون هناك شخص يساعد على البقاء في صدارة هذا المجال شديد التغير.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.