دورة التسويق بالحتوى (الجزء الرابع) بناء خطة تسويق منصات التواصل الاجتماعي

دورة التسويق بالحتوى (الجزء الرابع) بناء خطة تسويق منصات التواصل الاجتماعي

  • الاستماع إلى جمهورك لفهم ما يهتمون به (وتحليلهم) ، حتى تتمكن من إنشاء محتوى يجدونه جذابًا وملائمًا
  • توزيع المحتوى (بفعلك ، أو بفعل الآخرين ) 

لا يمكنك العمل على واحدة دون الأخرى كعمليات تسويقية سواءا كان التسويق بالمحتوى أو التسويق على منصات التواصل الاجتماعي.

سنتناول أساسيات تطوير خطة محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي

تبدأ منصات التواصل الاجتماعي الناجحة بعمليات قوية في التسويق بالمحتوى

بينما يمكن لأي مؤسسة استخدام الوسائط الاجتماعية للاستماع – وليس هناك أي جانب سلبي لذلك – قبل إعدادك لنشاط تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي

تحتاج إلى وضع بعض الأشياء في مواضعها:

  1. مركز المحتوى: يجب أن تكون مدونتك أو موقعك مكونًا رئيسيًا في استراتيجية التسويق بالمحتوى لديك (وكذلك استراتيجية منصات التواصل الاجتماعي ) ، حيث يمكنك توجيه المتابعين إلى بناء علاقة أعمق على منصة تمتلكها. كما ناقش جو بولزي وروبرت روز فقالو علينا التوقف عن اساليب التسويق القديمة ، تحتاج إلى التوقف عن بناء المحتوى الخاص بك على الأراضي المستأجرة .
  2. موارد كافية للحفاظ على وجود مستمر: وجود محتوى قديم على منصة اجتماعية يبدو أسوأ بكثير من عدم وجود محتوى على الإطلاق. قبل الالتزام بمنصة ، تأكد من أن لديك المحتوى الكافي الذي تحتاجه لتحديث المحتوى الخاص بك باستمرار.
  3. خطة محتوى: يجب أن تفهم سبب اتصالك على منصة معينة ، وما الذي ستقدمه هناك. مزيد من التفاصيل حول العناصر الرئيسية للخطة أدناه.

نصيحة أساسية : إذا كنت جديدًا في مواءمة جهودك في التسويق بالمحتوى ومنصات التواصل الاجتماعية ، فمن الأفضل أن تبدأ بشكل صغير.

ضع في اعتبارك أفضل المنصات الاجتماعية (Twitter و LinkedIn و Facebook و YouTube) ، وابحث اين يتجمع أكبر تجمع من جمهورك المستهدف.

العناصر الرئيسية لخطة محتوى منصات التواصل الاجتماعي

كما ذكر أعلاه ، للحصول على أفضل النتائج ، يجب أن يكون لديك خطة مخصصة لكل قناة تنوي توزيع محتوى الوسائط الاجتماعية عليها. اذا كنت تستطيع مشاركة شيء على كل قناة ، لا يعني ذلك أنه يجب عليك فعل ذلك.

لإنشاء خطة وسائط اجتماعية أساسية ، أجب عن هذه الأسئلة لكل قناة تفكر فيها:

ما هو الهدف من هذه القناة؟

يجب أن يكون لديك سبب لوجودك على كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تقرر نشر المحتوى عليها. “كسب المتابعين” ليس سببًا يؤخذ بالاعتبار في حد ذاته

ولكن “لكسب المتابعين على Facebook لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور إلى موقعنا على الويب” يمكن أن يكون سبب منطقي.

الجزء المهم هنا هو أن المحتوى الخاص بك على القناة سيكون بمثابة وسيلة لتحويل المستخدم إلى اتخاذ الخطوة التالية في عملية الشراء التي تريدها

نقله وتحويله من متابع twitter إلى زائر لموقعك

أو مشترك بقائمة البريد الإلكتروني أو حضور لقاء تنظمه أو أي شيء يحقق هدف التحويل الذي تختاره.

ما هو العمل المطلوب؟

على غرار ما ورد أعلاه ، يجب عليك معرفة ما تريد أن يفعله شخص ما في كل قناة. مشاركة؟ تعليق؟ زيارة موقع الويب؟ التسجيل لشيء ما؟

ما نوع المحتوى المحدد الذي يريد الجمهور الحصول عليه في هذه القناة؟

تخصيص المحتوى الذي توزعه على كل منصات التواصل الاجتماعي .

فكر في الرسائل المناسبة لكل قناة وأنشئ رسالة تعتقد أنها ستتردد مع هذا الجمهور المحدد.

فكر في نوع المتطلبات التقنية التي يتمتع بها الأشخاص في هذه القناة وكيف يمكنك المساعدة.

هل ستنشر النص أو الصور أو الفيديو بشكل أساسي؟

حلل ماقمت بنشره الأسبوع الماضي للحصول على مزيد من الإرشادات حول اختيار أفضل الموضوعات والتنسيقات لجمهورك .

ما هي النغمة الصحيحة لهذه القناة؟

عند النظر في المواضيع وتنسيقات المحتوى في كل قناة ، من المهم تحديد النغمة العامة للقناة. ودود؟ مرح؟ محب للتحدث وتعطي تفاصيل كثيرة؟احترافي؟

ما هي السرعة المثالية؟

إنها لفكرة ذكية أن تفهم عدد المرات التي تريد فيها نشر محتوى في كل من منصات التواصل الاجتماعي. كم عدد المشاركات التي تريد نشرها يوميًا / أسبوعيًا؟ ما هو أفضل وقت في اليوم؟

سيكون لديك إيقاعات مختلفة بناءً على ما إذا كنت ترسل / تستجيب إلى التغريدات أو تقوم بتحديث حالة Facebook أو نشر SlideShare جديد

كل شركة تختلف عن الأخرى في تحديد اولويات توزيع وقتها على منصات التواصل

لذلك ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في تحديد الجدول الذي من المحتمل أن يكون أفضل لك ولعملائك.

نصيحة أساسية : دع أهدافك تملي القرارات التي تتخذها فيما يتعلق بمحتوى الوسائط الاجتماعية. 

على سبيل المثال ، إذا كان هدف خطة تسويق المحتوى الخاص بك هو زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني ، فهل من المنطقي حقًا بث جميع منشورات مدونتك على Facebook و Twitter؟

ما سبب اضطرار القراء للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك إذا كان يمكنهم الحصول على نفس المعلومات على القنوات الاجتماعية التي يزورونها بالفعل بانتظام؟

فكر في الطريقة التي يمكنك بها تعديل المحتوى الذي تشاركه على شبكات التواصل الاجتماعي وإعادة ترتيبه ، سواء كان ذلك ينطبق على أهدافك للقناة وعلى أهدافك التجارية الشاملة.

One thought on “دورة التسويق بالحتوى (الجزء الرابع) بناء خطة تسويق منصات التواصل الاجتماعي

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.