دورة التسويق بالمحتوى (الجزء الثاني) العنصرين الأساسيين للبدء في التسويق بالمحتوى

دورة التسويق بالمحتوى (الجزء الثاني) العنصرين الأساسيين للبدء في التسويق بالمحتوى

للبدء في التسويق بالمحتوى عليك الرجوع للعناصر الاساسية التي تحدد المهارات والمعلومات التي ستحتاجها لتحقيق النجاح باستراتيجيتك.

في حين أن هذه المقالات والمنشورات والأشكال الأخرى من المحتوى ستكون أكثر ملاءمة للمبتدئين – الذين غالباً ما يكافحون من أجل ربط النقاط أثناء بحثهم في الكم الهائل من المعلومات المتاحة في التسويق بالمحتوى – قد يستفيد المزيد من مسوقي المحتوى المتمرسين من استخدامها كقوائم تدقيق لتغطية القواعد اللازمة.

من أين نبدأ

إليك سؤال سيخطر في بالك طوال الوقت: ” ما الذي يجب علي فعله للبدء في التسويق بالمحتوى ؟”

ببساطة ، هناك عنصران أساسيان لكل خطة ناجحة :

  1. فهم هدفك (أهدافك) من التسويق بالمحتوى
  2. البيان التفصيلي لمهمة التسويق بالمحتوى

لا يعتبر هذان العنصران أساسيين ليس فقط لأنهم يساعدونك في تحديد المحتوى الذي يجب أن تقوم بإنشائه ، ولكن أيضًا لأنهم معايير يمكنك من خلالها فحص مشاريع المحتوى من منظور المؤسسة ومعرفة ما إذا كان هناك شيء خاص يجب عليك ألا تفعل.

سنكتشف كل منها بمزيد من التفصيل:

فهم هدفك (أهدافك)

لا ينبغي أبدًا إنشاء المحتوى من أجل أن يكون لديك محتوى. بل يجب دعم هدف واحد على الأقل للتسويق أو للمشروع.

فكر في الطرق التي ترغب بالقيام بها عن طريق التسويق بالمحتوى ضمن المحتالمقترح بها لدعم مشروعك. على سبيل المثال:

  • هل تحتاج إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟
  • هل تحتاج إلى إنشاء قائمة بريدية؟
  • هل تحتاج إلى دراسة توقعاتك لسلوك العميل على طول رحلة التي يخوضها المشتري؟
  • هل تحتاج إلى تحويل جمهورك إلى العملاء يقومون بالدفع؟
  • هل تحتاج إلى الاحتفاظ بالعملاء و / أو زيادة مشترياتهم (البيع / البيع المترابط)؟
  • هل تحتاج إلى تحويل العملاء إلى مسوقين لعلامتك؟

تذكر أن تسأل نفسك باستمرار: ” كيف سيدعم هذا القرار أهداف مشروعك؟

إذا وجدت أن المحتوى الذي خططت له لن يدعم تلك الأهداف ، فالاحتمالات أنه يجب ألا تكون ذات أولوية.

إنشاء (وتنفيذ) البيان التفصيلي لمهمة التسويق بالمحتوى

بيان المهمة يوضح سبب وجود الشركة – والأولويات والمنظورات التي تدعمها في السعي لتحقيق تلك المهمة. على هذا النحو ، ينبغي أن يتحدث إلى ثلاثة مكونات لأي مسعى تسويقي ناجح:

  1. الجمهور الأساسي المستهدف: نوع الشخص الذي يمكن أن يساعدك أكثر في المحتوى الخاص بك
  2. ما ترغب بايصاله للجمهور: أنواع المعلومات التي ستقدمها من خلال المحتوى الخاص بك
  3. النتيجة المطلوبة من الجمهور: الأشياء التي سيتمكن جمهورك من فعلها بمجرد استهلاك المحتوى الخاص بك

ملاحظة هامة: يجب ألا يكون جمهورك “الجميع” أبدًا – حتى لو كان بإمكانك إيجاد حالة استخدام للجميع.

كن محددًا قدر الإمكان ، ثم تعرف على شخصية الجمهور قدر استطاعتك. قد يكون لديك عدد قليل من الجماهير المختلفة التي تخطط لاستهدافها بمحتواك ، وهذا جيد تمامًا.

إذا كنت تتساءل عن كيفية “تمييز جمهورك والتعرف عليهم” ، فكر في ما إذا كانت احتياجاتهم الإعلامية مختلفة. إذا كانت كذلك ، فستحتاج على الأرجح إلى النظر فيها بشكل منفصل.

حالة للدراسة في استراتيجية التسويق بالمحتوى

جربت CMI ورشة عمل “العودة إلى الأساسيات” مؤخرًا كوسيلة لتقييم تأثير جهود الفريق وتحديد التغييرات التي نحتاج إلى إجرائها لتقديم أفضل محتوى ممكن وخبرات إلى جمهورهم. على هذا النحو ، اعتقدوا أنه من المفيد مشاركة ما يعرفونه مع الجمهور.

الهدف الرئيسي هو بناء قائمة البريد الإلكتروني عن طريق التسويق بالمحتوى ، لأنها يعتدمون عليها كعمود فقري لكل شيء آخر يقومون به (مثل الأحداث المباشرة، وبرنامج التدريب عبر الإنترنت … الخ)

البيان التفصيلي للمهمة:

تحقيق الريادة في المجال المهني للعاملين في التسويق المؤسسي.

و تثقيف الجمهور من خلال العالم الحقيقي وتقديم المشورة من خلال الأحداث الشخصية والتدريب عبر الإنترنت و اصدار مجلة مطبوعة ومنشورات المدونة اليومية والظهور في محرك البحث.

وبالتالي ، كلما قمنا بتقييم صلاحية فكرة محتوى جديدة ضمن خطة التسويق بالمحتوى ، نسأل أنفسنا:

  • هل سيساعد هذا على تعزيز المجال المهني (أي هل يتحدث عن سبب وجودنا)؟
  • هل ستكون مفيدة للمسوقين في العلامات التجارية المتوسطة والكبيرة الحجم (أي جمهورنا المستهدف)؟
  • هل سيساعدنا ذلك على تطوير قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا والمحافظة عليها أو تمدد افادة القائمة على أنشطة أخرى (أي هل يساعدنا على تحقيق هدفنا الرئيسي)؟

في حين أن هناك بعض الأشياء التي نقوم بها والتي قد لا تكون “نعم” لجميع هذه الفئات ، فإن غالبية مشاريعنا تدعم أهدافنا – وهي تدعم دائمًا مهمتنا ، قبل كل شيء. 

من المهم أن نتأكد من أن كل فرد في فريقنا يفهم أهدافنا ومهمتنا ، لذلك نحن جميعًا نعمل على تحقيق النتائج نفسها ويمكننا قياس النتائج التي نحققها.

5 thoughts on “دورة التسويق بالمحتوى (الجزء الثاني) العنصرين الأساسيين للبدء في التسويق بالمحتوى

  1. ثورة حلاج says:

    انا ارغب بالتطوير لانشاء المحتوى وعملت بشكل بسيط ومبتدئ في هذا المجال لصالح شركة صغيرة ايضا

  2. Pingback: دورة التسويق بالمحتوى (الجزء الثالث) ما تحتاج إلى معرفته لبناء استراتيجية تسويق بالمحتوى

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.